
“只有当产品能够同时带来情感共鸣,文化身份和社会价值时,渗透到民族边界和耐用性时才真正有力。这种权力不仅促进了企业收入的增长,而且还可以理解中国文化的世界。”文字 / ba jiuling(微信的官方帐户:Wu Xiaobo频道)哪些中国产品仍然可以正确出售给美国,而不必担心特朗普的关税?排队的美国人会告诉您这是Labubu。随着4月25日的第三代胶水弹性毛绒产品的推出,Labubu设置了全球购买浪潮。中国也不例外。许多媒体报道说,许多地方的人们已经排队为Labubu购买新产品,有些人甚至排队大约两个小时。此后,全世界都排队购买Rabub。我上次目睹这样的队列是新iPhone上的第一个发行版。当离线安装帐篷并衬里折叠椅时,人们拿着手机在网上“握住他们的手”。 4月25日,该公司的App Rabub属于Pop Mart领导了美国应用商店购物列表,其Sun -Lanks由114个位置升起,在免费名单上排名第四。扩展全文
海外消费者排队购买Rabubu
同时,投资者在香港股市中“急于购买”流行市场。在4月25日的香港股票结束时,流行市场的共享价格为172.3港元,市场价值为2313.89亿港元,NA法国奢侈品巨头Kaiyun集团,Gucci的母公司。
4月28日,Pop Mart的股价继续上涨12%。到4月30日,最高股价达到199港元,创造了很高的记录。
Labubu的热门销售也可以在Pop Mart财务报告中看到。
在2025年第一季度,Pop Mart的总收入同比增长165%-170%,超出了市场预期。其中,国内市场增长了95%-100%和亚太地区N实现了345%-350%。欧洲市场的增长率触发了波浪队列,高达600%-605%,美国市场收入同时增长了900%。
从整个2024年看,流行音乐会的收入达到了130.4亿元的收入,增长了106.9%,而Rabub的收入为30.4亿元人民币占23%,这增加了726.6%。
有时,Rabubu只是利基人群的最爱。如今,通过财务报表和股票价格指标,它已成为全球新的IP,全球时尚的玩具行业终于带给了“中国玩家”。
世界缺货
教导的小精灵耳朵,八个脆性牙齿,毛茸茸的身体,类似恶魔的眼睛,而Rabubu的特殊形象与专注于白色和白色的玩具形成了鲜明的对比。
Rabbu首次出现在2015年创建的“神秘公开”摄影书中。2018年,流行音乐集获得了其独家许可并公开发行。
但是,在2018 - 2019年,流行音乐会摧毁了圈子Rabubu首次使用“时尚玩具的盲盒”,并在整个互联网上变得流行,Rabubu并不出名。与著名的炸鸡“ Molly”相比,这是对Pop Mart商店中纸的小支持。
资料来源:互联网
它的受欢迎程度始于九年后意外的“社会突破”。
2024年4月,泰国女演员丽莎(Lisa)拥有超过1亿粉丝的泰国女演员,在她的社交帐户上发布了一个带有Rabubu娃娃的自拍照,最终吸引了粉丝跟随。
在三天之内,Rabubu的相关主题在东南亚的社交媒体上暴露于超过2亿次,这种社交网络的裂变的传播忽略了粉丝的热情。
像大多数时尚的玩具一样,流行的最基本原因是IP消费者的“识别价值”。由于IP分散努力的一半,社会上主要名人的自然潜力能量通常是两次。
当泰国公主西里凡她的书包里有一个杂物。当泰国公主乌博拉特(Ubolrat)前往青岛,怀里举着拉布(Rabbu),即使保镖不得不携带拉布(Rabbu),拉布(Rabbu)也在从一个简单的时尚玩具升级到一种文化文化现象。
一个名叫波尔旺(Porwang)的泰国人说,泰国人像毛茸茸的玩具一样,他的泰国同事也将带拉布(Rabbu)到“无生命的”工作站,并与拉布(Rabbu)交谈。最初放置了一个非常普通的工作站,如果您放了Rabubu,您很高兴看到它。
Rabub领导泰国的“职业”。
拉布在泰国
资料来源:互联网
如果泰国是拉布(Rabbu)出国最成功的停止,那么这种受欢迎程度即将在越南,印度尼西亚和新加坡等周围国家转移。
在越南,来自本地电子商务平台的数据显示,在2024年的第二季度,与Labubu相关的商品的销售超过52亿接,增长率是前面的商品的6倍。
在新加坡,限量版Merlion Rabbo成为P一旦推出了当地的牛皮物。许多网民张贴了他们带Rabbo在新加坡梅里恩(Merlion)景点上签到的照片。
在印度尼西亚的雅加达,流行音乐厅的商店经常排队购买Labubu,当限量版型号发布时,人们会排队很多时间。在印度尼西亚最大的电子商务平台上,Labubu的销售继续上升,而流行的车型将在被安置在货架上后几分钟内消失。
在2024年,在亚太地区,Labubu将完全偏离圈子,其下一步将是欧美市场。
今天,流行音乐厅在牛津街开设了离线商店,位于英国伦敦的哈罗德百货公司,法国卢浮宫和西班牙巴塞罗那。将来,荷兰,意大利和其他国家也将由流行音乐集的下一个“捕获”作为目标。
流行音乐厅巴塞罗那弹出式商店
资料来源:互联网
值得一提的是,如果哈罗德部门圣矿石是主要的IP,Rabubu进入高端玩具,并在第一天出售限量版盲盒,引起了许多奢侈品消费者的注意。
资料来源:经济观察者
从Chinain征服东南亚到受欢迎的欧洲和美国市场,海外138家商店继续上升,因为长期商店向公众介绍了Labubu和Pop Mart的野心。
流行音乐会海外商店
资料来源:Pop Mart的官方网站
时尚玩具行业的“中国制造”
与Sun Wukong和Nezha不同,Labubu是一款新的中国IP,它是在市场上消除的原始IP。尽管它不直接使用中国传统元素,但其设计风格,艺术表达和商业模式反映了公司全球美学趋势的一定程度。
Rabubu的设计师是长贾山(Long Jiasheng),他是一位出生于香港的演员,在荷兰长大。曾经说过Rabubu设计是因为他喜欢DEcline年轻时的故事书籍,并受到古代欧洲精灵传奇的极大影响。 “全球化背景”的增长经验从一开始就可以基于“国际定位”的图像。
长Jiasheng和Rabubu
资料来源:互联网
当然,对于许多因素,Labubu的商业成功得到了支持。
Labubu是一个时尚的玩具。根据行业术语,这是一个智能玩具,其中包括时尚的文化和内容。它的品种涵盖了各种形式,例如人物,盲盒,成人玩具等。它通常具有独特的设计和美学特征,使其适合该系列,而不仅限于设备。
一方面,流行音乐集的传统艺术品 - 盲盒的机制和“隐藏模型”游戏玩法,这不是特定的时间。盲盒带来的谜团和乐趣就像彩票刮擦,刺激了“大孩子”的多巴胺。
像莫莉那时一样,鲁布布不是S您只想购买就可以购买,甚至基本型号也很少见。大多数流行的样式和新产品都需要 - 匹配。尽管商店补充了商品,但它们通常在几秒钟内是空的,而空的秒为盲盒 - 您想要哪种风格可能仅取决于运气。
二手市场进一步增强了Labubu的普及。流行的样式和隐藏的模型是二手液体的,有些可以是“硬货币”。
经过5年的这一领域挣扎,流行音乐节在收集和展示时尚玩具方面的进步比过去的进步要多。
目前,Pop Mart通过接近跨境合作(例如与知名品牌和IPS,例如Vans,可口可乐,可口可乐和一件作品,增强了每个图像的独特属性),以多维的“可穿戴情感符号”建立了Rabubu。
其中,Labubu和Vans的联合模型,Labubu的原始价格,直接上升至14,839元手。
Rabubu在二手市场
另一方面,它是将Labubu放在高端,并与“缺陷”绑起来。它与昂贵的商品的“联系”就是一个例子。
人们发现,在社交媒体上,Rabbo经常被拍照,以匹配各种昂贵的品牌。例如,布莱克彭克(Blackpink)的另一位成员罗斯(Róse)将分享Mrabbo和Hermes手袋的所有组合,而美国女王级别的歌手Rihanna也拍摄了一个Rabbo,以匹配她昂贵的袋子。
巴黎时装周的劳布
在完美的》杂志和狂热的爱马仕买家Bryanboy的完美编辑中,Rabub Doll的稀有性和稀有的鳄鱼铂袋是天堂中的一场比赛。
比赛的后面还与流行音乐集有关,将产品形式从一个单一的盲盒盲目到盲目的吊坠,使Labubu不再只是固定的“装饰”,而是“趋势叶片”。
通过各种因素的叠加,Labubu推动了“时尚的玩具Mutai”。如今,诸如黄牛/实践代理商,收藏家,变压器和婴儿服装设计等各种身份都来自于此,以及逐渐培养的成熟工业。
资料来源:小舒
去世界
以前,大多数文化市场都是欧洲,美国,日本,韩国和其他国家的 - 垄断。美国的迪士尼,丹麦的乐高和日本的任天堂都有许多知名的IP。尽管中国买家购买了这些时尚玩具的品牌,但它们也受到这些国家和IPS背后的价值观的深刻影响。
拉布布(Labubu)流行后,中国拥有现实世界IP类。但是,如果它想成为世界上最高的超级知识产权,从收入的角度来看,流行音乐厅仍然有很长的路要走。
向上和下图
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